Cómo identificar una colaboración con influencers en España

Un contenido puede considerarse publicitario aunque no haya un pago en dinero ni un contrato formal: basta con que promocione una marca, un producto o un servicio a cambio de algo de valor, como una estancia o un artículo gratis. Si recibes algo a cambio de publicar, lo prudente es tratarlo como publicidad.

La señalización debe ser clara, visible y entendible a primera vista, sin que el seguidor tenga que buscarla. Suele recomendarse indicarlo al principio del texto o de forma visible en la imagen o el vídeo, con fórmulas como «publicidad» o «colaboración con [marca]», y repetirlo cuando el contenido es largo.

Evita fórmulas ambiguas o escondidas entre muchas etiquetas. Que sea fácil de ver es precisamente el objetivo.

Como anunciante, incluye en el acuerdo cómo se señalizará la colaboración y pide al creador que lo cumpla. Es una forma de proteger a ambas partes y de mantener la confianza de la audiencia.

La normativa y las recomendaciones del sector cambian y se vuelven más exigentes. Consulta las guías de las autoridades y de la autorregulación publicitaria (como Autocontrol) y, ante cualquier duda, pide asesoramiento profesional. Esta guía es orientativa y no sustituye al asesoramiento legal.